Videoproductie trends voor 2027, zo verandert het maken van video

De kosten van beeld maken zijn de afgelopen twee jaar hard gedaald, terwijl de vraag naar hoeveelheid alleen maar is gestegen. Een bedrijf dat in 2020 met vier video's per jaar prima zichtbaar was, heeft er nu tientallen nodig om op dezelfde plek te blijven staan. Die twee bewegingen samen dwingen productiebedrijven om hun werkwijze om te gooien: minder tijd per video, meer video's per draaidag.

De trends hieronder zijn geen voorspellingen uit het niets. Ze zijn allemaal nu al gaande en worden in 2027 gewoon de standaard. Belangrijker dan de trend zelf is steeds de vraag eronder: wat betekent dit voor jou als je een bedrijf runt en geen filmploeg bent. Die vraag beantwoorden we bij elke trend apart.

Tot voor kort was AI in video vooral een trucje aan het eind: een filter, een automatische ondertiteling, een achtergrond wegpoetsen. Dat verschuift naar voren in het proces. AI maakt nu de transcriptie, zoekt de bruikbare fragmenten uit vier uur ruw materiaal, legt een eerste ruwe montage neer en genereert daarna tien varianten met andere openingen om te testen welke het beste werkt. Het saaie werk verdwijnt, de keuzes blijven bij de maker.

Wat dit voor jou betekent: je kunt meer verwachten van hetzelfde budget. Vraag bij een offerte niet alleen naar de video, maar naar het aantal varianten en formaten dat je meekrijgt. Waar dat vroeger meerwerk was, hoort het er nu gewoon bij. Datzelfde patroon zagen we eerder in de bredere marketing, zoals we beschreven in hoe AI verandert hoe MKB bedrijven hun marketing aanpakken.

Jarenlang werd er breed gefilmd en achteraf een verticale versie uitgesneden, met alle gevolgen van dien: hoofden half uit beeld, teksten die niet passen, composities die niet kloppen. Dat is nu omgedraaid. Steeds meer producties worden vanaf de opname verticaal gepland, met de brede versie als afgeleide in plaats van andersom.

Wat dit voor jou betekent: bespreek het formaat voordat er gefilmd wordt, niet erna. Vraag concreet of de compositie op verticaal is opgezet en of ondertiteling standaard meekomt. Verreweg de meeste mensen kijken zonder geluid, dus een video zonder ondertitels is voor een groot deel van je publiek een stille video.

Een video op social heeft een houdbaarheid van ongeveer twee dagen. Diezelfde video op je eigen landingspagina werkt jaren door. Daarom verhuist korte video steeds vaker naar de plek waar je hem zelf in bezit hebt: boven aan je homepage, bij je diensten, in je offerteaanvraag. Bezoekers blijven langer, snappen sneller wat je doet en haken minder vaak af.

Wat dit voor jou betekent: reken bij een videoproductie ook de plaatsing mee. Een video die alleen als bestand wordt opgeleverd en daarna in een map blijft liggen, levert niets op. Zorg dat hij snel laadt, automatisch start zonder geluid en op mobiel net zo goed werkt als op desktop. Dat is techniek, geen filmwerk, en precies daar gaat het bij losse productiebureaus het vaakst mis.

Adverteren op streamingdiensten en smart tv's, ook wel connected tv genoemd, was jarenlang alleen weggelegd voor grote merken met een televisiebudget. Dat kantelt. De inkoop gaat steeds meer via dezelfde systemen als online advertenties, met kleinere minimumbudgetten en gerichte targeting. Voor het eerst kan een regionaal bedrijf op het grootste scherm in huis staan zonder een landelijke campagne.

Wat dit voor jou betekent: nog niet meteen instappen, wel rekening houden met het formaat. Als je in 2027 een merkfilm laat maken, vraag dan om een strakke versie van vijftien en dertig seconden in breedbeeld. Dan heb je de bouwstenen al liggen op het moment dat dit kanaal ook voor jouw budget interessant wordt.

Dit is de trend die het vaakst wordt vergeten. Nu iedereen met een paar klikken een gladde AI-video kan genereren, verliest gladde video precies datgene wat hem bijzonder maakte. Wat overblijft als onderscheidend vermogen is wat alleen jij hebt: je eigen mensen, je eigen werkplaats, je eigen klanten die vertellen wat er echt gebeurde. Dat kan geen model verzinnen.

Wat dit voor jou betekent: gebruik AI voor het werk eromheen, en zet je budget in op de momenten die echt zijn. Een eerlijke klantvideo die in een uur is opgenomen doet in 2027 meer voor je merk dan een perfect gerenderde animatie die overal hetzelfde uitziet. Wil je weten wat zo'n productie kost, kijk dan bij de beste video marketing bureaus van Nederland.

Niet elke trend is even urgent. Adverteren op smart tv kun je rustig een jaar laten liggen, maar verticaal filmen en ondertiteling zijn dingen waar je bij de eerstvolgende productie al iets mee moet. Zo verhouden ze zich tot elkaar voor een gemiddeld MKB bedrijf.

De grootste verschuiving is niet dat video goedkoper wordt, maar dat je voor hetzelfde geld meer krijgt als je partij slim werkt. Zet de drie manieren om video te regelen naast elkaar en het verschil zit vooral in wie de nieuwe werkwijze ook echt toepast.

Daarom kiezen steeds meer MKB bedrijven voor een vast creatief team dat filmt en je website bouwt. Dan landt de video niet in een map maar op de plek waar hij werkt, en groeit er elke maand iets bij. Het voelt alsof je er creatieve vrienden bij hebt.

Hoe makkelijker het wordt om beeld te maken, hoe waardevoller het wordt om echt te zijn.