Welke social media kanalen werken voor een Nederlands MKB bedrijf

Waarom je niet overal hoeft te zijn

Op vijf kanalen aanwezig zijn vraagt vijf keer zoveel werk als op één. Elk kanaal heeft eigen formaten, eigen ritme, eigen tone. Voor MKB bedrijven die het allemaal zelf doen is dat onhoudbaar.

Veel beter is het om één hoofdkanaal te kiezen waar je serieus aanwezig bent, en eventueel één ondersteunend kanaal. Daarmee bouw je verdieping in plaats van versnippering.

Welk kanaal past bij welk type bedrijf

Een paar globale richtlijnen om mee te beginnen.

• LinkedIn werkt sterk voor B2B en zakelijke diensten
• Instagram is goed voor visuele merken, lifestyle en B2C met sterke uitstraling
• TikTok groeit het hardst voor merken die jonger publiek raken en met video kunnen werken
• Facebook is voor lokale dienstverleners en oudere doelgroepen nog steeds relevant
• YouTube past bij bedrijven die uitleg of inhoudelijke content kunnen leveren
• Pinterest werkt voor productmerken in mode, interieur, food en hobby

Hoe je kiest tussen twee opties

Stel je twijfelt tussen LinkedIn en Instagram. Kijk dan naar drie dingen. Eén, waar zijn jouw klanten actief? Niet jouw vrienden, jouw klanten. Twee, welke content kun jij makkelijk maken? Visueel werk gaat anders dan tekst. Drie, waar heb je de meeste lol in? Het kanaal dat jij leuk vindt om voor te maken, daar maak je betere content op.

Beter op één plek echt verschijnen dan op vijf plekken voorbijkomen.

Wanneer breid je uit

Pas als je hoofdkanaal echt loopt en je een ritme hebt opgebouwd dat je volhoudt, ga je nadenken over een tweede kanaal. Dat is vaak na zes tot twaalf maanden. Eerder is bijna altijd te vroeg.