LinkedIn25 maart 20268 min leestijd

Wat goede LinkedIn content is voor een B2B bedrijf

B2B merken op LinkedIn slaan vaak de plank mis door te bedrijfsmatig te posten. Goede LinkedIn content lijkt meer op een gesprek dan op een persbericht. Hier staat wat wel en niet werkt, hoe vaak je post en welke onderwerpen scoren.

Geschreven doorTommy, Brand & Social media

Wat LinkedIn nu echt is

LinkedIn is geen vacaturebank meer en geen CV platform. Het is voor veel B2B markten de plek waar mensen je merk leren kennen, voor ze ooit met je in contact zijn. Wat je daar deelt vormt het beeld dat mensen van je hebben.

Anders dan op Instagram of Facebook werken op LinkedIn vooral persoonlijke berichten. Geen bedrijfsaccounts die marketingteksten posten, maar mensen die hun werk en hun mening laten zien.

3xposts per week is voor de meeste B2B accounts ideaal

1 zinbepaalt of je post gelezen of weggescrold wordt

200tekens zie je voor de 'meer' knop, dus je opening telt

Wat goede LinkedIn content kenmerkt

Een paar dingen die je terugziet bij accounts die echt groeien.

Persoonlijke verhalen, niet bedrijfsmatige updates.
Een duidelijk standpunt, ook als dat niet iedereen aanstaat.
Concrete voorbeelden uit het eigen werk, geen abstracte tips.
Een sterke eerste zin die mensen pakt voor ze op 'meer' klikken.
Korte alinea's met witregels, geen wandelblokken tekst.
Reageren op reacties op je eigen posts.

Illustratie van een social post met een opvallende eerste regel en reacties eromheen — Goede LinkedIn content begint bij een eerste zin die mensen pakt.

Waar je je energie in stopt

Niet elk onderdeel van een post weegt even zwaar. De grootste winst zit in je openingszin en je onderwerp. Het exacte tijdstip van posten maakt veel minder uit dan mensen denken. Hieronder de invloed van elk onderdeel als richtlijn.

Wat het meeste invloed heeft op een LinkedIn post, als richtlijn

Eerste zin (hook)grootste invloed

Onderwerpgroot

Persoonlijke toongroot

Opmaak en witregelsmidden

Tijdstip van postenklein

Stop de meeste energie in je openingszin en je onderwerp. Het exacte tijdstip telt veel minder dan vaak gedacht.

Wat juist niet werkt

Posts die als brochure lezen, scoren slecht op LinkedIn. Hetzelfde geldt voor accounts die alleen vacatures of evenementen delen. Ook teksten die door AI zijn geschreven en die volgens een sjabloon klinken, vallen mensen direct op en krijgen weinig interactie.

	Werkt wel	Werkt niet
Toon	Persoonlijk en eerlijk	Bedrijfsmatig en glad
Vorm	Korte alinea's met witregels	Blokken tekst
Inhoud	Een duidelijk standpunt	Voorzichtig en vrijblijvend
Onderwerp	Eigen werk en lessen	Alleen vacatures en events
Eerste zin	Een pakkende opening	Een algemene inleiding

Wat wel en niet werkt op LinkedIn, naast elkaar.

Welke onderwerpen meestal goed werken

Voor B2B merken werken een paar onderwerptypes consistent goed.

Behind the scenes van projecten of klantcases.
Lessen die je leerde, ook als die teleurstellend waren.
Een sterke mening over iets in je vakgebied.
Praktische tips waarvan je weet dat klanten er moeite mee hebben.
Persoonlijke milestones of teamupdates die menselijk zijn.

LinkedIn beloont mensen die echt iets te vertellen hebben, niet bedrijven die iets te verkopen hebben.

Hoe vaak posten

Drie keer per week is voor de meeste B2B accounts goed. Liever drie sterke posts dan dagelijks iets dat niet uitstijgt. Het algoritme van LinkedIn beloont kwaliteit boven volume. Meer over ritme per kanaal lees je in hoe vaak een MKB bedrijf moet posten op social media.

Heb je de onderwerpen wel, maar ontbreekt de tijd om consistent te posten? Dan schrijft en plant een vast team dat je merk en je vakgebied leert kennen je LinkedIn content, in jouw stem.

Veelgestelde vragen

Wat is goede LinkedIn content voor een B2B bedrijf?

Goede LinkedIn content is persoonlijk, heeft een duidelijk standpunt en deelt concrete voorbeelden uit je eigen werk. Het leest als een gesprek, niet als een brochure of persbericht.

Hoe vaak moet je posten op LinkedIn?

Drie keer per week is voor de meeste B2B accounts ideaal. Liever drie sterke posts dan dagelijks iets dat niet uitstijgt, want het algoritme beloont kwaliteit boven volume.

Werken bedrijfsaccounts of persoonlijke accounts beter op LinkedIn?

Persoonlijke accounts werken vrijwel altijd beter. Mensen volgen mensen. Een persoonlijk bericht met een gezicht erbij krijgt meer bereik en interactie dan hetzelfde bericht vanaf een bedrijfspagina.

Hoe belangrijk is de eerste zin?

Heel belangrijk. Mensen zien op LinkedIn maar de eerste paar regels voor ze op 'meer' moeten klikken. Een zwakke openingszin betekent dat de rest van je post niet gelezen wordt.

Mag ik AI gebruiken voor mijn LinkedIn posts?

Als startpunt prima, maar publiceer geen onbewerkte AI tekst. Die klinkt volgens een sjabloon en valt mensen direct op. Herschrijf het in je eigen woorden met je eigen voorbeelden.

Misschien ook interessant

Content laten maken voor social media

Wat doet een social media bureau

Hoe vaak posten op social media

Lees verder

Illustratie van een vergrootglas boven een stijgende staafgrafiek met een hartje en een euromunt, over het meten van social media resultaat

Strategie

Hoe meet je of social media echt klanten oplevert?

Hoe meet je of social media klanten oplevert? Kijk niet naar likes maar naar aanvragen en verkopen. Zo meet je het simpel, met een handig overzicht en een vergelijking van manieren.

Illustratie van een wandkalender met gemarkeerde dagen, vinkjes en een telefoon met een social post, over een contentkalender die je volhoudt

Tijd en focus

Hoe maak je een contentkalender die je echt volhoudt?

Een contentkalender die je volhoudt is simpel en werkt met vaste rubrieken. Zo plan je vooruit in een uur per week, met een weekritme en een vergelijking van manieren om het vol te houden.

Illustratie van een megafoon met hartjes, sterren en tekstballonnen, over tevreden klanten die ambassadeurs worden op social media

Strategie

Hoe maak je van tevreden klanten ambassadeurs op social media?

Tevreden klanten worden ambassadeurs als je het ze makkelijk maakt. Zo vraag je op het juiste moment, maak je deelbare content en bouw je mond tot mond reclame op, met een vergelijking van aanpakken.

Illustratie van een weegschaal met euromunten tegenover een hartje en een groeipijl, over de kosten en waarde van social media marketing

Strategie

Wat kost goede social media marketing?

Wat kost social media marketing? Dat hangt af van of je het zelf doet, los inhuurt of bij een vast creatief team legt. Een eerlijke vergelijking van kosten, tijd en wat het je oplevert.

Illustratie van een telefoon met een social post, kalenderdagen en een hartje, over postritme

Social media

Hoe vaak een MKB bedrijf moet posten op social media

Hoe vaak moet een MKB bedrijf posten op social media? Twee tot drie keer per week is meestal genoeg. Bekijk het ideale ritme per kanaal, een weekschema en wat algoritmes echt belonen.

Illustratie van een telefoon met verschillende social media apps, waarvan er één gekozen is

Strategie

Welke social media kanalen werken voor een Nederlands MKB bedrijf

Welk social media kanaal werkt voor jouw MKB bedrijf? Vergelijk LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook en meer per type bedrijf, met een keuzehulp en veelgestelde vragen.

Klaar voor een gesprek?

Word straks ook een creatieve vriend.

Plan een kennismaking, of begin bij het begin en bekijk de homepage. Daar staat het volledige verhaal van wie wij zijn en hoe wij werken.

Plan een kennismaking Bekijk de homepage