Naar inhoud
Case · PassaVoetbal
StrategieVideoSocialInfluencer

Doel: 3.000 volgers in zes maanden.
We zaten op 3.600 in twee.

Geen losse posts meer. Geen video's die in de rest van de voetbalwereld verdwijnen. Wel een vaste cast, een eigen stijl en een feed die je herkent voordat je de naam ziet.

PassaVoetbal social-content op TikTok — vaste cast en eigen stijl in de feed

Waar Renate stond.

Eén marketeer. Eén stagiair. Een videograaf die bijna nooit kon.

PassaVoetbal had genoeg content. Wat ze niet hadden, was een verhaal dat aan elkaar plakte. De ene post loste de andere af. Niemand die in de feed scrolt dacht: dat is Passa.

Daar zaten we, toen we begonnen.

📅 Sinds january '30
Portret van Renate, marketeer bij PassaVoetbal

Wat we hebben veranderd.

We hebben de hele social omgegooid.

Geen reclame meer maken. Wel laten zien wat Passa weet.

Vaste gezichten die terugkomen in elke video. Influencers niet als losse posts, maar als verlengstuk van het team. Eigen content met diezelfde mensen, niet ingehuurd en weer vergeten.

De toon ging van “kijk wat we verkopen” naar “kijk wat we weten.” Entertainment en autoriteit. Geen acquisitie.

En een community. Geen klantenlijst.

Wat dat heeft gedaan.

Het doel was 3.000 volgers in zes maanden. In twee zaten we op 3.600. De feed loopt nu tussen de 400.000 en 800.000 views per maand — vaste stijl, herkenbaar in elke scroll.

3.600volgers in 2 maandendoel was 3.000 in 6
400K–800Kviews per maandop social
+20%over het doelin een derde van de tijd
⚽ De WK-zet

De rest zet z'n WK-budget op TV-commercials.

De rest van de voetbalwereld zet z'n WK-budget op TV-commercials die in elkaar overlopen.

PassaVoetbal doet het anders. Dit WK gaat de campagne via social. Vaste gezichten, content die iets uitlegt, geen commercial die je wegzapt.

Placeholder: status WK-campagne nog te bevestigen (live / teaser / nog te vroeg).

Still uit de PassaVoetbal WK-campagne op social — vaste gezichten in de feed

Renate aan het woord.

“Placeholder voor twee zinnen in Renate's eigen woorden. Liefst contrast: hoe het voor háár voelde toen ze alleen stond, vs. nu. Mag spreektaal zijn, mag rommelig zijn.”

Stuur twee opties en we kiezen de sterkste. Hoeft niet poëtisch.

Profielfoto van Renate, marketeer bij PassaVoetbalRenate · marketeer bij PassaVoetbal

Achter de schermen.

Zo ziet het eruit als je 200.000 views per maand wil halen zonder TV-budget.

Wat we voor PassaVoetbal doen.

Strategielong-form videoinfluencer-samenwerkingencontent met vaste gezichtenWK-campagnesocial.

🤝 Klinkt bekend?

Loop jij ook tegen een feed aan die geen verhaal vertelt?

Laten we samen kijken hoe we dit kunnen oplossen.

Plan een kennismakingOf doe een proefproject van €95